Analyse du marché extérieur numérique en Asie-Pacifique
La taille du marché du DOOH en Asie-Pacifique devrait passer de 17,14 milliards de dollars américains en 2023 à30,67 milliards de dollars américains en 2028, avec un montant annuel composétaux de croissance de 12,34%pendant la période de prévision (2023-2028). L’Asie-Pacifique compte la plus grande population de toutes les régions. Avec une population urbaine croissante et un pouvoir d’achat croissant, la région Asie-Pacifique est considérée comme l’un des plus grands marchés de publicité extérieure numérique.
- L'infrastructure bien développée de la région joue un rôle important dans le développement du marché de la publicité extérieure numérique. En outre, la région est dominée par divers acteurs locaux tels que Shanghai Media Group et Times Internet, tandis que des acteurs importants tels que JCDecaux détiennent également une part de marché importante dans la région. Les marques utilisant le DOOH peuvent profiter des avantages de la publicité display numérique, tels que le ciblage basé sur les données, la mesure et la flexibilité nécessaire pour configurer des créations basées sur les performances avec une visibilité garantie et un trafic non frauduleux.
- La classe moyenne la plus nombreuse au monde, la croissance rapide des infrastructures, l'accélération de la numérisation et l'expansion des métropoles comptent parmi les facteurs saillants de l'écran numérique. Des pays comme la Thaïlande, la Malaisie et les Philippines automatisent les espaces extérieurs relativement rapidement en raison de la fragmentation du marché, et de nombreux nouveaux acteurs numériques émergent sur ces marchés.
- Divers partenariats et acquisitions par des fournisseurs renforcent leur position sur le marché. Par exemple, en juin 2022, la société de technologie de publicité extérieure numérique programmatique Hivestack a élargi son partenariat avec Asiaray Media Group Ltd. en se concentrant stratégiquement sur la gestion des supports publicitaires dans les transports à grande échelle, notamment les lignes de métro, les aéroports et les trains à grande vitesse. lignes.
- En outre, diverses initiatives lancées par les acteurs du marché ont encore stimulé la croissance du marché du DOOH. Par exemple, en septembre 2022, le Times of India a lancé une campagne DOOH en partenariat avec le New York Times Outdoor Advertising. La campagne vise à transmettre diverses histoires sur l'Inde, en utilisant une gamme d'images intéressantes pour inciter le public à réfléchir et à comprendre les aspects uniques de l'Inde.
Selon les estimations, le marché chinois de la publicité extérieure représente environ 9 milliards de dollars, dont 25 à 30 % proviennent du marché numérique. Les écrans et les dépenses numériques augmentent plus rapidement en raison d'un certain nombre de facteurs. Certains sont basiques, comme des écrans moins chers et de meilleure qualité, associés à l'introduction de nouvelles technologies, les annonceurs souhaitant un meilleur engagement du public et un meilleur impact pour leurs messages créatifs.
Le Digital Out-of-Home (DOOH) est un canal de marketing dans lequel les supports promotionnels sont affichés de manière dynamique et numérique dans les espaces publics intérieurs/extérieurs. En d’autres termes, il combine la publicité extérieure hors ligne avec des éléments numériques. Cette tendance de la publicité extérieure numérique la fait dominer la publicité extérieure hors ligne traditionnelle.
